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ニールズヤードレメディース×ブラウンライス・カフェ＆デリ「おもて」
×TASM ORGANIC COTTONコラボレートTシャツproduced by CLUB KING
クラブキングが運営する「T-SHIRTS AS MEDIA」では2006年よりオーガニックコットン（無農薬有機栽培の綿）の普及を目的にし、様々な企業とコラボレートしたTシャツを企画生産から Dictionary誌面プレスまでトータルにお手伝いしています。
今回は、オーガニックを推奨し、アロマオイルなど自然療法に基づく製品を取扱うニールズヤードレメディースさんと、「Whole Food(まるごといただける食材)」をお客様に届けたいをモットーにカフェ、ショップ＆デリ、お菓子の製造販売を手掛けるブラウンライスさんと一緒にコラボレートした、その経緯をブラウンライスの統括マネージャー・プレス担当の井上祐子さんに伺いました。
今回ご紹介するTシャツは直接ショップでご購入頂けます。もちろんカフェのスタッフTシャツとしてもご愛用との事です！
（※以下、対談内容掲載／CK...クラブキングの略）
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ショップ＆デリ「おもて」にてオリジナルの雑貨、Tシャツと一緒に。（左：井上さん）
▼【CK佐藤】まず、どうしてオーガニック（無農薬）にこだわるのですか？
▼【井上】トータル的なライフスタイルを考えた時、人間は「土」がないと生きていけない。ニールズヤードは外側から身につけるもの、ブラウンライスは内側から取り入れるもの。一見、安全な食品を食べるという行為だけが健康を作るように思われがちですが、化粧品や衣類など肌に身につけるものは全て、体調にも精神にも影響します。まーるく見た時にバランスよくハッピーになれる方法がオーガニックという選択肢。
そしてその価値観を広めたいと思っています。
▼【CK佐藤】「T-SHIRTS AS MEDIA」は昨年よりボディをオーガニックで制作するという判断をしました。つまり、着る人が増えれば増える程、無農薬有機栽培の綿の農法が増えるので、水や空気が浄化されます。
それはみんなで持続可能な社会を支持する事に繋がります。
※「T-SHIRTS AS MEDIA」とは？>>>
Tシャツはブラウンライスカフェに併設のニールズヤード店内でも販売しています。
▼【CK佐藤】貴店と「T-SHIRTS AS MEDIA」との共通点は何でしょうか？
▼【井上】「正直」である事ですね。
それは、逆に言えば知識が浅くとも、お客様の目線で、こうだからオーガニックを選んでいて、自分が体感して良いと思った経験を、この価値観を多くの人に広めたいという素直な姿勢に共感しています。「土」と「肌」は一緒。シンプルで素材が生きたものはずっと使える。
オーガニックで育てられた植物はそれ自体が、甘えず生きているから生命力が強いし、肌も、ナチュラルなものを使えば免疫力がつきます。もちろん、すべてのコンセプトをいっぺんに説明して理解されるなんて難しい。だから押し付ける事なく、まずTシャツであれば「デザイン」から入ってもらうというクラブキングのスタンスは、ブラウンライスであれば、まず「この人参とてもおいしいので、召し上がりませんか？」というスタンスに似ています。
消費者が一歩踏み出すきっかけを作りたいという事ですよね。
それに1度食べた「おいしい！」の記憶は忘れないですから（笑）。
そして「おいしい」くないと続かないし。
▼【CK佐藤】はい。「楽しく」ないと続かないですよね。どんなに正しい事でも、
それだけでは、飽きちゃいますしね。。。
▼【井上】そして継続する事の難しさと大切さ。ですよね。
▼【CK佐藤】おっしゃる通りです！
フリーペーパーdictionaryは、来年で２０周年。その誌面上の表現をTシャツというメディアに置き換えたのが「T-SHIRT AS MEDIA」。こちらは今年で７年目。昨年からオーガニックコットンに切り替えたのも、メディアとしてのTシャツを試みる実験の場なんです。
ただのファッションの繰り返しで終わらせない為に。
※「クラブキングがなぜオーガニックコットンにこだわるのか？」はコチラから>>>
※「T-SHIRT AS MEDIA」のアイデアは１９８６年のファッションケアTシャツに端を発しています。詳細はコチラから>>>
表参道ブラウンライス・カフェ店内にてお話を伺いました。
▼【CK佐藤】ブラウンライスさんやクラブキング、私たちが伝えたい事は何でしょうか？
▼【井上】声高にオーガニック！とうたうのではなく、ジャンルを問わず、自分の身の回りにある「自分が心地よい」と感じるものを、本当に必要なものだけを選ぶ。結果、実は環境に配慮していた、というサイクルが理想ですよね。常に「本物」を作りたい、ウソなく作っている人（生産者）を支えたいし、この出会えた喜びも消費者と共有したい。だから、選ぶ目をもった人（消費者）を増やしたいですよね。オーガニックコットンに関しても、非常に猛毒な農薬をまき散らす事で、土を殺すだけでなく、人の身体も蝕んでいるという、その悲惨な醜い映像を見せて初めて理解するという事をメディアがしないと伝わらないのか。。。
大きな企業が理解して、畑などをオーガニックに切り替える、という判断をしないと、本当に環境が危ないという危機管理をもって欲しい。
でも、消費者の目線で発信できる、小さな企業にしかできない事を、だから同じ価値観をもったネットワークを広げて、今の時代にあったやり方で成功させたいですよね。...この話はUFOを語るくらい壮大な話になってしまいそうですけど（笑）。
▼【CK佐藤】是非（笑）。ただ大量生産、大量消費を促すような大企業さんから学ぶべきビジネスの視点はあると思いますが、クラブキングがこだわるのはオーガニックコットンを選ぶと言う事は土だけでなく、その土地で働く人も農薬から守っているというプライド。
そしてファッションとしてスマートに、メッセージとしてははっきりと伝えていけたらと思っています。
もちろん、「Tシャツ１枚ぐらいからはじめてはどうでしょうか？」と。
クラブキングのTシャツの良さは着ればわかります。伝わります。
dictionary116誌面より
T-SHIRTS DESIGN:沼田真（DIGITAL LAND SPACE2）
MODEL:高橋靖子、阿部梓
PHOTOGRAPH:沖村アキラ
STYLING（阿部梓さん）:田本鏡子
ART DIRECTION&DESIGN:草野剛
クラブキングではTシャツの企画生産だけでなく誌面プレスまでプロデュースします。
※尚、今回のTシャツのデザインはブラウンライスさんよりご提供頂いたものです。
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さて、井上さんおすすめのブラウンライス・カフェのぬか床が再現できるオリジナル手作りぬか床キットは今年も大好評との事!
こちらはブラウンライスのネット通販から購入できます。
Tシャツと合わせて？是非、お試し下さい。
※Tシャツは直接ショップでお買い求め下さい。（ネット販売は準備中）
BROWN RICE
http://www.brown.co.jp/index.html
ニールズヤードレメディース
http://www.nealsyard.co.jp/
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クラブキングではこの自然環境を考えたTシャツプロジェクト『T-SHIRTS AS MEDIA
ORGANIC COTTON』にご賛同くださる皆様をお待ちしております。Tシャツの
デザインから、生産販売、dictionary誌面プレスまでトータルにお手伝い致します。
（既にデザインをお持ちの方で、Tシャツの生産、プレスのみもOKです！）
メディアとしてのTシャツにご興味のある方は下記よりお気軽にご相談下さい。
■Tシャツなどプロダクト制作に関するご用命はこちら>>>
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